Гендиректор ГК Natura Siberica Феликс Либ выделил приоритетным направлением захват ниши на рынке локальных производителей косметики после ухода с российского рынка немецких марок красок для волос Wella и Londa.

Так, Natura Siberica в 2023 году планирует запустить продажи краски для волос под брендом ICE Professional в сегменте масс-маркета профессионального сектора — парикмахерских и салонов красоты.

Но стать более или менее заметным на рынке новый продукт сможет минимум через три года, предупреждают эксперты.В то же время ранее Минпромторг сообщал, что продукция Wella подпадает под действие механизма параллельного импорта. Российские салоны красоты сегодня продолжают работу с продукцией Wella и L’Oreal, поставляемую в РФ через параллельный импорт.

В компании уточнили, что первые партии планируется производить в Италии, а продажи готовой продукции на российском рынке начать во втором квартале 2023 года. Компания рассчитывает выйти с новым брендом на рынок профессиональных средств для окрашивания и занять нишу в сегменте масс-маркета. В Natura Siberica надеются по итогам следующего года со своей маркой ICE Professional занять 2% рынка с дальнейшим ростом. В целом, по оценке компании, в 2023 году 19% ее оборота будут обеспечивать новинки, включая краску для волос, детскую косметику и т. д.

В портфеле компании бренды: Natura Siberica, «Рецепты бабушки Агафьи», Organic Kitchen. По данным «СПАРК-Интерфакс», общая выручка двух ключевых юрлиц Natura Siberica — ООО «Натура Сиберика» и ООО «Первое решение» составила 9,3 млрд руб. В 2022 году общая выручка компании выросла на 14% год к году, а ее доля на рынке — на 0,5 п. п., до 3,9%.

Интересно, что на рынке сохраняется высокий уровень конкуренции между локальными производителями. О планах нарастить долю на рынке краски для волос заявляли, например, в Estel и АО «Арнест» (бренд «Прелесть Professional»). Важными факторами являются возможность конкурентоспособных цен на полке и договоренностей о поставках с крупными ритейлерами. 

В то же время Петр Бобровский, исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены, считает, что профессиональный сегмент рынка средств для окрашивания волос может стать более перспективным для Natura Siberica, если компания предложит салонам красоты:

• надежную систему поставок;
• достаточный ассортимент;
• инвестиции в маркетинг для повышения узнаваемости бренда.

Что будет являться конкурентным преимуществом для отечественных производителей.

• Всё что нужно знать участнику проекта в онлайн курсе "Бережливое Производство И Шесть Сигма. Базовый". Обязателен для успешных проектов в вашей компании. 
• МОИ - онлайн система мотивационной оценки кандидатов. Это идеальный входной фильтр и отчет для выбора лучшего кандидата на ключевую должность.